От 1997 г. насам Red Bull правят изложби на творби на техни фенове в целия свят - събитието се казва Art of Can. Хората могат да участват със скулптури, картини, 3D модели, видео, дрехи или произведения на модерното изкуство - каквото им хрумне, без ограничение във възрастта и професията. Единственото условие е да са направени от кенчета от енергийната напитка.

Предишни години Red Bull са провели такива събития освен в различни градове в Щатите, и в Нова Зеландия, Австрия, Германия, Холандия, Швейцария, Обединеното кралство и Южна Африка.

Тази година изложбата е била октомври месец във Вашингтон и жури е избрало 56-те участника. Освен студенти и промишлени дизайнери, измежду тях имало и търговски представители и учители. Имайки предвид града, където се провежда събитието, една от творбите дори представя символите на двете основни партии - демократите и републиканците, съответно магаренце и слонче, открили общ интерес в лицето на енергийната напитка.

Използваните кенчета в даден експонат варират от едно до 4000. Ето как изглеждат наживо с реалните им размери:



Art of Can е чудесен начин за Red Bull да провокират творческите способности на своите клиенти, използвайки вече ненужната опаковка на продукта.

Днес видях идейна реклама в блога на Hjörtur Smarason - Marketing Safari на Аржентинските авиолинии:



Рекламата е от 2004 година, дело на J Walter Thompson (JWT) и се казва "Shadow". Печели златен лъв на наградите в Кан през същата година.

Днес Seth Godin публикува съобщение за новата си електронна книга, която е създал заедно с над 70 други популярни личности, и блогосферата и twitter гръмнаха. What Matters Now - това е заглавието на книгата от 82 страници, с която Сет се надява да ни даде тема за размисъл, желание и енергия да променим нещата. Можете да свалите книгата безплатно и без попълване на досадни форми.

Всеки от участниците е написал една страница есе под заглавие от една дума или фраза. В това число - Hugh MacLeod (както винаги - оригинален, с облак от изречения, книгата му Ignore Everybody: and 39 Other Keys to Creativity чака в количката ми в Amazon), Elizabeth Gilbert, Jackie Huba & Ben McConnell (споделят интересна история за ролята на хората от еднопроцентовата група при стартирането на един бизнес), Chris Anderson (той разглежда microfactories и революцията в света на атомите, породена от доказаните в интернет методи на работа), Tom Peters (неговата тема е Excellence и нейните 19 Е-та), Daniel Pink, Tony Hsieh от Zappos.com (сравнява бизнеса с покер), Guy Kawasaki (10 неща, които да запомним за евангелистите), Mitch Joel, Gary Vaynerchuk (мислех си, че думата на Гари ще е страст, но той е избрал THNX - в смисъл на "thank you" economy), David Meerman Scott, Chip & Dan Heath (авторите на Made to Stick сега говорят за промяната и как да я осъществим, фокусирайки се не върху слабите страни, а върху това, което вече работи), Aaron Wall (темата на Арън е Expertise и колко е важна обратната връзка), John Moore (за компаниите, които са готови да пожертват един вид клиенти, за да спечелят други), Paco Underhill, Dan Ariely, Penelope Trunk, Tim O'Reilly и много други.

Харесаха ми много от идеите, повечето от тях са сентенцията на предстоящите книги на техните автори. Преди Коледа е най-подходящото време за подобен микс от актуални идеи - просто свалете книгата и я прочетете... И да завърша с думите на John Wood от Room to Read, валидни не само за дървета:

"The best time to plant a tree was twenty years ago. The second best time is now."

След "Изворът", ето че и "Атлас изправи рамене" (Atlas Shrugged) е вече напълно преведен на български. Четвъртият и последен роман на Айн Ранд е издаден през 1957 г. в Щатите и 52 години по-късно идва ред на премиерата му в България в три части - с 300 страници по-дълъг от оригиналните 1200 заради особеностите на превода.

В "Атлас изправи рамене" Айн Ранд разглежда как водещите иноватори в САЩ - от индустриалци до хората на изкуството, отказват да продължат да бъдат експлоатирани от обществото. Главната героиня Дагни Тагарт, оперативен директор на най-голямата железница, вижда как всичко около нея се сгромолясва, докато правителството си присвоява все по-голям контрол върху индустрията, а в същото време най-продуктивните хора изчезват един по един, предвождани от мистериозния Джон Голт. Той описва тази "стачка" като "спиране на мотора на света" - оттегляне на умовете, които движат растежа и продуктивността. По този начин те искат да демонстрират, че ако липсват мотивът за печалбата и рационалните и продуктивни усилия, икономиката и обществото ще загинат.

Заглавието на романа е свързано с митичния титан Атлас, който носи на раменете си света. Един от героите казва, че съветът, който би дал на Атлас, е да изправи рамене. Романът съдържа виждането на Айн Ранд за нейната философия - обективизма, описан чрез дългия монолог на Джон Голт в края на книгата.

С излизането си "Атлас изправи рамене" определено не е харесван от критиците, но въпреки това популярността му расте, а през април 2009 г. в резултат на икономическата криза е на първо място в раздела Literature & Fiction на Amazon. Проуване от 1991 г. определя "Атлас изправи рамене" като втората най-влиятелна книга в живота на американците след Библията.

Още през 1964 г. Айн Ранд изнася лекция, в която споделя, че един от най-задаваните й въпроси е пророчески или исторически роман е "Атлас изправи рамене". За нея целта му е била да направи така, че да не стане пророчески. Колкото повече романът остарява обаче, толкова по-актуално става посланието му. Представителите му планират филм, но всъщност той може да не ни е нужен - ние живеем в него сега, в този момент.

------------------------

P.S.: Една критика към издателствата - Мак и Изток-Запад. Очевидно е, че сте бързали доста да пуснете третата част, но за първи път виждам толкова грешки (от всякакъв вид) в книга. Имайки предвид, че учебниците в УНСС не се редактират особено, до скоро си мислех, че няма кой да ги мине по този показател. Дано скоро я преиздатете както трябва, защото е разочароващо.

В SlideShare попаднах на много хубава презентация (и като съдържание, и като дизайн), озаглавена Blogging & Managing Your Personal Brand от Corinne Weisgerber (@corinnew). Тя е асистент професор по комуникации в Университета St. Edward в Остин, Тексас. Презентацията е от преди една година и съдържа 6 основни правила за блогване, какво прави един блог добър, как да коментираме други блогове, как да привличаме коментари в своя блог.

Blogging & Managing your Personal Brand

View more documents from Corinne Weisgerber.

Презентацията е създадена в помощ на студентите от класа на Корийн, както и останалите в профила й: Twitter for Public Relations, Social Media in the Classroom, Role of Social Media during the Mumbai Attacks, Using Twitter to Connect with Audiences, New Release Optimization и други.

Нейният предмет в университета се казва Internet and Social Media for Public Relations. Студентите изучават новите технологии на социалните медии и тяхното приложение в днешния ПР - социални медии и Web 2.0, блогове, уикита, подкасти, RSS feed-ове, вирусни видео клипове, social media news releases и т.н. Тези теми се разглеждат не само от теоретична гледна точка, но и от практическа - студентите трябва сами да направят и поддържат уеб сайт, блог за ПР и подкаст като част от комуникационна кампания.

Оценката се формира от няколко елемента: собствени блог постове (20%), коментари на други блогове (15%), подкаст проект (10%), уеб видео проект (10%), участие (5%), три изпита - първият носи 10%, а следващите два - по 15%. Изискванията за всеки един от елементите са посочени в описанието на курса: по 2 блог поста и коментара на седмица, отговарящи на предварително уточнени изисквания, определна продължителност на подкаста и видео клипа, както и добро техническо изпълнение откъм запис и редактиране.

На блога си Social Media for PR Class Корийн има линкове към блоговете на студентите й, източници на допълнителна информация: Social Media Training Wiki, New PR Wiki, както и подкастите от конференцията South by Southwest SXSW Podcasts, които студентите слушат по време на лекции и упражнения.

Още през 2007 г. при първото си посещение в България Филип Котлър говори за обучението на студентите в практическите сфери на маркетинга в Medill School of Journalism. Дали скоро и в българските университети ще има подобни програми?

Тази седмица попаднах на електронната книга на Small Business Trends - 137 Twitter съвета - Как малките фирми да извлекат най-доброто от Twitter. Публикувана през юни 2009, тя съдържа 137 идеи как да се използва Twitter за бизнес. Съветите са групирани в шест раздела и съответно представляват отговори на шест въпроса:

Въпрос #1 - Как малките фирми да започнат своето присъствие в Twitter?

Първото впечатление е много важно, затова направете профила си пълен - със снимка и биография, добра идея е да наблюдавате поне две-три седмици как комуникират останалите, да напишете няколко туита (по възможност да не са автореклама) и след това да започнете да "следите" други потребители.

В тази част на ebook-a ще откриете още как да търсите правилните потребители (например по географски признак), да следите за споменавания на вашата фирма, както и хората от вашата сфера - доставчици, партньори, конкуренти и с кой общуват те.

Въпрос #2 - Кой е правилният (или грешният) начин да промотирате бизнеса си в Twitter?

Тук участниците в анкетата препоръчват на първо място да се види каква е стратегията на фирмата и как се вписва Twitter в нея, за да не се случи така, че да изоставите профила и присъствието си сравнително бързо. Включват се още брандиране на страницата с профила на фирмата, интегриране на бутони и feed-ове от Twitter на фирмената страница, споделяне на полезно съдържание (например да споделите опит, да дадете съвет, да отговорите на въпрос или пък да туитнете линк към интересен чужд блог пост, под който вече сте написали и коментар), с една дума да не бъдете скучни.

Грешният начин определено е фирмата да говори единствено и само за себе си.

Въпрос #3 - Кой е вашият съвет #1 за Twitter етикет за малки фирми?

Тук се критикуват автоматичните лични съобщения (DM) и мненията малко се припокриват с предишния въпрос. Обяснено е какво е качествен туит чрез акроним - TWEET: Timely, Worth-reading, Educational, Entertaining, and Tweople-connecting (@jonbacon).

Въпрос #4 - Кой е най-добрия начин да ви retweet-нат?

Чисто практически, ако искате някой да препрати вашия туит, оставете му поне 15-20 знака място, за да не се налага да съкращава съобщението ви. То самото трябва да е стойностно - например ексклузивна промоция само за последователите ви в Twitter или полезен блог пост или друг онлайн източник.

Въпрос #5 - Как да управляваме времето си в Twitter?

Поставянето на прости цели като например споделяне на три полезни линка всеки ден ще помогне за създаването на положително отношение. Те могат да се обобщават със специален hashtag, например #goodstuff.

Не е добра идея да работите с приложение за Twitter, което мига и бибитка при всеки нов туит. Времето, прекарано в Twitter, трябва да е строго определено, за да има полза и да може да се контролира - например 10 минути сутрин (с кафето), 10 минути по обяд (в обедната почивка) и още 10 минути в края на деня.

Не е необходимо да четете всеки туит. Ако искате да знаете какво е казано по определена тема, потърсете по hashtag или ключови думи. Препоръчват се и конкретни инструменти - Tweetdeck, Hootsuite и други.

Въпрос #6 - Коя е най-добре пазената ви тайна (нещо, което не е широко известно) за използване на Twitter за бизнес?

В тази категория има препоръки за различни приложения, както и конкретна идея как да откриваме хора, които имат нужда от нашия продукт или услуга.


Ако фирмата ви обмисля да включи Twitter в маркетинговите си тактики, създаването и развитието на контакти, откриването на нови клиенти и задържането на съществуващите, електронната книга Small Business Twitter Tips определено ще ви даде поне една полезна идея.

Остана около месец до Коледа и Нова година и вече започнаха да пристигат "непоискани търговски съобщения" от различни фирми, които предлагат да украсят фирмения ни сайт. Тези с календарите пък са от още по-отдавна. Има още новогодишни предложения от туристически агенции и специални празнични намаления от всевъзможни търговски сайтове.

От Нийд БГ ми предлагат да добавя шапка на фирменото лого, статични и движещи се ленти с коледни мотиви, падаши снежинки на фона на сайта и други подобни. Предвидили са разбира се и опция за индивидуални решения.

Явно заради кризата от друга рекламна фирма смятат, че фирмите ще заменят коледните подаръци към клиенти и партньори (или част от тях) с електронна поздравителна картичка.

С електронна картичка ще знаете точно кой я е получил (отворил имейла), кой си я е запазил, кой я е препратил на приятели, кой е изтрил съобщението. В повечето случаи излизат по-евтино от традиционни картички.

Електронните картички могат да имат и двойна функция. Ако скоро сте обновили уеб сайта си или имате нов продукт или атрактивно предложение, бихте искали да привлечете повече посетители и да получите съответно обратна връзка или по-голям обем продажби. Има риск обаче, ако електронната картичка не е достатъчно интересна и "заразна", да не бъде запомнена. Случвало ми се е да получавам еднакви картички, подписани от две различни фирми в рамките на два дни.

Ако получите истинска хартиена картичка, ще се почувствате специални. Знаейки, че някой я е избрал за вас и си е направил труда да я изпрати по пощата или с куриер (ако пък я донесе лично... двоен бонус). Ръчно написаните пожелания добавят голяма стойност. Самото физическо присъствие на картичката прави контакта по-лесен и истински.

Ако изпращате традиционни хартиени картички, добре е да го направите в първата половина на декември. Така е много вероятно вашата картичка да пристигне първа, а обикновено в офисите тези поздравления се подреждат някъде на видно място (във фоайето при секретарката или офис мениджъра), така че вашето лого ще се забелязва за най-дълъг период от най-много хора. Трябва обаче да сте събрали в базата си данни физическите адреси на получателите, при електронните е доста по-лесно - необходим е само имейла им.

Има компании, които обвързват изпращането на коледни картички с благотворителна кауза - например използват картичките на UNICEF. А в крайна сметка фирмата може да подготви и традиционни, и електронни картички с една и съща тематика. Или да изпратите хартиени, а в началото на новата година да осъществите самостоятелна имейл кампания.

Има и случаи, в които, ако искате наистина да поздравите някого, просто можете да му се обадите или да го посетите лично. Ако този вариант не е изпълним, можете да запишете поздравления на видео и да ги качите в Youtube.

Предколедно винаги е добре да проверим фирмения си сайт - дали всичко работи както трябва, дали всички неточности са отстранени (правописни грешки, неработещи линкове, остаряла информация), улеснен ли е процесът на пазаруване (ако сме онлайн магазин).

Личните, тематични и копоративни блогове също може да прибегнат към коледната тема и да освежат дизайна си.

Ето и някои източници на вдъхновение:

• Коледна картичка на Twist Image
• Картичка на Publicis Mark 2005
• Картичка на Publicis Mark 2006
• Анимираните картички на Джаки Лоусън
• Коледни картички в Интернет - как да се ориентираме в изобилието
• 60 Beautiful Christmas Photoshop Tutorials
• Smashing Christmas Icon Sets
• Christmas Wallpapers
• Christmas Icons and Christmas Wordpress Themes
• Christmas Wordpress Theme
• 50 Beautiful Winter Wonderland Photos
  

Невероятно, но факт. Пътниците освен, че си плащат билета за градски транспорт, трябва и да бутат трамвая. Или може би това е грижа за тяхната добра физическа форма?! Действието се развива след тунела на Люлин, близо до О'шипка, както се вижда (клик на снимката за по-голям размер).

А пък имайки предвид и брандинга на трамвая - не е чудно защо само младите бутат, а останалите стоят отстрани и наблюдават :)) Спомняте ли си първата реклама на Loop:

Миналата седмица попаднах един след друг на два блога (блогът на Brains on Fire и този на Rohit Bhargava - Influential Marketing), които коментираха thefuntheory.com - състезание, спонсорирано от Volkswagen Швеция.

Идеята на сайта The Fun Theory е, че "нещо толкова просто като забавлението, е най-лесният начин да се промени поведението на хората към по-добро" - било за самите тях и здравето им, за околната среда или за нещо съвсем различно. Всеки може да участва и да изпрати своята идея. За популяризиране на състезанието рекламната агенция DDB Stockholm е създала три клипа, гледани общо над 12 милиона пъти в Youtube (какъв резултат за два месеца!):

Стълбище - пиано



Най-дълбоката кофа в света - само за един ден е събрала 31 кг (75%) повече буклук в сравнение с най-близката обикновена кофа



Аркадна игра със стъклени бутилки



Състезанието се провежда за периода от 1 октомври до 15 декември с голяма награда от 2500 евро. Жури от 4 души ще определи победителите, сред които вече има интересни предложения - състезание с бягащи пътеки и велоергометъри и Pinball игра на спирката на автобуса. След като се обяви победителят, Фолксваген ще предложат на нов сайт тяхното решение на теорията на забавлението чрез технологиите им за опазване на околната среда и автомобилите, които произвеждат.

До преди известно време не обръщах кой знае какво внимание на статистиката от Google Analytics. Влизах от дъжд на вятър, хвърлях по едно око на най-общите неща и това е. В нормалния случай общият брой посещения е стабилен, ключовите думи - също, bounce rate-a се върти около 20%, продължителността на посещенията е над 5 минути, 85-90% от трафика пристига от Google, проверявам кои са най-посещаваните страници (кефя се, че новото ми съдържание се чете :)) и се връщам към другите задачи.

От няколко месеца съм се абонирала за блога на Google Analytics и попреглеждам какви са новите функционалности. След това обаче гледах презентацията на Авинаш Кашик от Inbound Marketing University и ми стана много интересно - Analytics Intelligence и Custom Alerts са вече тук и нямам търпение да ги разгледам! Разтърсих се, попрочетох някои неща, както и стари постове от неговия блог. Ето малко обобщена информация за целите като начин за определяне ефективността на сайта (нали всичко живо само за ROI говори) и оптимизация на съдържанието.


От миналата седмица Google Analytics въведоха опцията да могат да се дефинират до 20 цели. Обикновено първата цел, която човек определя, е конверсията на продажбите - колко купуват на базата на общия брой посетители. Има обаче и други важни цели за ангажираността на потребителите, които е добре да се следят и оптимизират.

Google Analytics предлага три начина да се дефинира цел. Най-лесният метод е да се избере URL адрес - най-често това е thank you страница, до която потребителят стига единствено след като се абонира за вашия бюлетин, поиска каталог, попълни форма за запитване или купи онлайн някой от продуктите ви. За динамични страници от Google също имат решение. Вторият метод за определяне на цели е продължителността на престоя на сайта, а третият - броят посетени страници.



Целта "продажба" обикновено се състои от две отделни части - същинска продажба и т.нар. micro conversions - например абонамент за бюлетин, заявка за получаване на печатен каталог или друго подобно действие. Броят на посетителите избрали микро конверсия би ни дал по-добра представа какво всъщност искат те от нашия сайт.

Коментари - могат да се проследяват за блогове и за сайтове, които дават на потребителите си възможност да оставят коментари. Следят се две действия - "submit your comment" и "post your comment". Тук е обяснено подробно как се прави.

Ако имате бутони за социални мрежи, ще е супер да се знае дали изобщо имат смисъл - използват ли ги посетителите на сайта, за да bookmark-нат или споделят линка с приятелите и последователите си.

Ако сайтът ви има възможност за създаване на акаунти, това също е добре да се дефинира като цел. При анализ на фунията на този процес ще разберете кои от задължителните полета може да отпаднат, за да се улеснят и без това фрустрираните потребители. Някои от captcha формите също са безумни.

Може да се следят още абонаменти за rss feed, както и даунлоуд на файлове.

Когато става въпрос за абонамент за бюлетин или форма за контакт / демо/ оферта / whitepaper / webinar / whatever, може да се добави директно и стойност на постигнатата цел при известен conversion rate - особено при B2B компаниите. Ако например успявате да сключите сделката с 5% от фирмите, дошли от уеб сайта, при средна стойност на услугата от 5000 евро, една такава попълнена формичка допринася 250 евро.

Едно примерно дефиниране на целите за малък B2B сайт би изглеждало по следния начин:

Първа група цели - форма за контакти, запитване и т.н.
Втора група цели - PPC реклама, специални landing страници
Трета група цели - продължителност на престоя над 1 минута, над 5 минути, над 10 минути
Четвърта група цели - посетен брой страници над 2, над 5, над 10 и т.н.

Негативните цели също са от значение - трябва да знаем с кои страници не се справяме добре. Те може да се дефинират в нов профил, за да не се смесват с положителните цели. Такива цели могат да бъдат:

* Продължителност на престоя по-малка от 1 минута
* Посетени страници по-малко от 1 брой

В този случай, ако използваме и Advanced Segment “Visits with Conversions” можем да разберем как хората си тръгват от сайта и да го поправим.

Използването на филтри при различните статистики е много важно. Можем да филтрираме колко души изпълняват различните ни цели, когато са препратени от различни външни сайтове. Ако сме платили един куп пари за PPC реклама, при анализа на фунията с незавършени покупки (зарязаните пазарни колички) искаме да знаем какво е сравнението например с хората, директно написали URL адреса на нашия сайт в браузъра.

Моят сайт например не продава онлайн, продуктът е комплексен и е необходимо да се уточнят много детайли, изисква голяма инвестиция, реализира се напред във времето - с една дума, трябва лична среща (и то не една :)). В този случай от значение за мен е кой е посетил страницата с местоположението на офиса/магазина.

Страницата About us също не е за подценяване - ако посетителят го е грижа коя е тази фирма и за какво се бори, е по-вероятно да дойде на среща и да реши да купи продукта от нас. Също така може да се създаде фуния с първа страница About us и последна страница Thank you. Така ще видите conversion rate на хората, посетили страницата за вашия бизнес. Получените резултати ще послужат за база за промени на съдържанието на страницата, за да се увеличат продажбите.

Това беше засега - отивам да играя с чисто новата Analytics Intelligence. А какви са вашите цели?

Elf Yourself - ако досега не сте си прикачили главата към тялото на някой от танцуващите елфи, то със сигурност сте ги виждали. Най-големият вирусен хит в историята на интернет кампаниите - по време на празниците в края на 2007 и началото на 2008 сайтът е бил 51-вия най-посещаван с над 193 милиона посетители. Над 123 милиона елфа са създадени за период от 6 седмици и са изпратени 35 милиона електронни поздравителни картички.



2009 е четвъртата година на Elf Yourself, създадена от рекламните агенции Toy NY и EVB San Francisco. Кампанията стартира през 2006 с 36 милиона посетители. За четирите седмици на декември шест от 20-те най-търсени ключови думи съдържали думата OfficeMax. Тогава 11 милиона души си направили елфи - това прави по 60 елфа на секунда, което от OfficeMax сметнали за чудесно постижение. Целта за 2007 била просто да увеличат два пъти резултата от предходната година. Вместо два обаче, той се увеличил десет пъти. Водещите на предаванията The Today Show, Good Morning America и CNN American Morning правели свои танцуващи елфи в ефир.

Стратегията зад кампанията била следната - OfficeMax е фирма за канцеларски материали. По време на Коледните празници канцеларските материали не са особено популярни. Затова на първо място, от OfficeMax искали да свържат марката си в главите на потребителите с място, където можеш да купиш коледни подаръци. Освен това в тази сфера имало ключов конкурент с подобно име - Office Depot, и това причинявало известно объркване сред потребителите. С Elf Yourself от OfficeMax искали да започнат създаването на индивидуалност на марката, да я направят по-приветлива и да накарат хората (и особено служителите в офисите) да се усмихнат в празничните дни.

Стойността на кампанията струвала доста по-малко от стандартна телевизионна реклама, която в Щатите е около 500 000 долара. От рекламната агенция спазили три прости правила: дизайнът бил опростен и сайтът - лесен за използване, хората можели да го персонализират и така имали причина да го препратят по-нататък. В изданието на кампанията от 2008 г. използвали Facebook за промотиране на кампанията, другите методи за разпространение включвали имейли, даунлоуд и embed-ване на клиповете в други сайтове.

Кампанията Elf Yourself през трите предишни сезона не довела до някакво осезаемо увеличение на продажбите, за което всъщност е критикувана най-много.

За 2009 целите вече би трябвало да се разширят и да включват повече посетители както в офисите на OfficeMax, така и на сайта им. Прилепчивостта на сайта на Elf Yourself (вижте закона за прилепчивостта в Повратната точка на Малкълм Гладуел) за 2008 била 15 минути - от OfficeMax трябва да открият начин да я използват още по-добре и да привлекат потребителите в магазините - дали чрез купон с отстъпка за намаление или някакво събитие с истински елфи, с които децата (а и големите) да могат да се забавляват и да се снимат. Освен това е добре да се помисли как кампанията може да се използва през останалото време от годината - какво правят "безработните" елфи тогава?

Имайки предвид стойността за изработване и поддръжка на кампанията, OfficeMax имат възможността да експериментират и да подобряват кампанията във времето с всеки сезон.

Във вторник пуснаха кампанията за 2009. На пръв поглед се забелязват следните промени: Добавена е интеграция с Twitter и няколко нови танца - диско, кънтри, хип хоп. Освен това твоят елф вече може да пее. Връзката с Facebook пък позволява да използваш снимка от албумите си там. Както и през 2008, OfficeMax си партнира с JibJab, но е отпаднала задължителната формата за регистрация, преди да можеш да препратиш танцуващия си елф. OfficeMax опитват да монетизират кампанията, като в края на клиповете ти предлагат да купиш картички, снимки, подложки за мишки и чаши - отново с току-що създадения елф.

Дали ще успеят да затвърдят успеха си и тази година?

Ето една страхотна презентазия от TED от юли 2009:



Рори Съдърлeнд е вице-президент на Ogilvy Group. Това е първата му презентация на TED и в нея говори за идеята за промяна на възприятията - примерите с влака, "ре-брандирането" на картофа в Прусия, зърнената закуска на Shreddies. Според Рори технологиите и интерфейса могат да помогнат на хората да вземат решение. Той е забавен, говори бързо и увлекателно.

И финала: "When you place a value on thing like health, love, sex and other things, and learn to place some material value on what you've previously discounted for being merely intangible, a thing not seen, you realize you're much much wealthier than you ever imagined."

Ето едно интервю с него в блога на TED, както и неговия собствен блог.

Преди няколко седмици случайно попаднах на двете книги на Малкълм Гладуел, преведени на български - Повратната точка (The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference) и Проблясък. Силата на мигновените решения (Blink: The Power of Thinking Without Thinking). Имам английския вариант на Повратната точка от доста време и всъщност тя ме впечатли много повече от Blink. Чете се много лесно, просто така е написана. Повратната точка е моментът, в който движещата сила на промяната не може да бъде спряна.

Идеята за книгата се е зародила преди Малкълм Гладуел да започне работа в The New Yorker, по това време е бил репортер в The Washington Post и е работил по материал за разпространението на вируса на HIV. Разбрал е колко странни са епидемиите и дори името на книгата има епидемиоложки произход - това е моментът, в който вирусът достига критичната си маса. Тогава си казал - ами ако всяко нещо има своята повратна точка - бизнесът, социалната политика, рекламата и всяка друга област извън медицината?! Примерите и историите в книгата са много и интересни - разпространението на СПИН, сифилис, престъпността в Ню Йорк, обувките на Hush Puppies, самоубийствата в Микронезия, детските предавания Улица Сезам и Загадките на Блу, числото на Дънбар, тютюнопушенето сред тийнейджърите в САЩ и много други.

Книгата е издадена през 2000 година и до 2006 е продадена в 1.7 милиона екземпляра. След 2006 г. продажбите отново се увеличават с новата му книга - Проблясък. На български е издадена миналата година от издателство Жанет-45.

Според Гладуел "най-добрият начин да разберем драматичната трансформация на неизвестни книги в бестселъри, или разпространението на тютюнопушенето сред тийнейджърите, или феноменът на маркетинга от уста на уста, или която и да било друга мистериозна промяна е да мислим за тях като епидемии. Идеите, продуктите, посланията и поведенията се разпространяват точно като вирусите."

Три са нещата, които могат да предизвикат драматични и неочаквано бързи промени в обществото ни. Те са контекстът (обкръжаващата среда), идеята и замесените хора. Много малки промени в някоя от тези три области могат да предизвикат епидемия на промяна в обществото.

Законът на малцината, за който пише Гладуел, включва участието на хора със специални и редки умения. Това са свързващите (connectors), знаещите (mavens) и продаващите (salesmen) хора. Първите познават толкова много хора, че могат да свържат света, вторите са информационните специалисти, които събират познания и знаят как да ги споделят, а третата група са убедителни и харизматични хора с невероятни умения за водене на преговори. Идеята от своя страна трябва да е прилепчива (stickiness factor), а контекстът се проявява чрез условията и обстоятелствата на времето и мястото, където нещата се случват.

Целта на Гладуел с тази книга е да покаже на хората как да започнат свои позитивни епидемии - например преподаватели, които искат да достигнат до студентите си, компании, които да разпространят мълвата за продуктите си, изобщо всеки, който иска да създаде промяна с ограничени ресурси. Ето и неговата презентация от TED от 2004 година за сосовете за спагети (можете да изберете и субтитри на български от менюто на плейъра):



И едно интервю за новата му книга - Outliers: The Story of Success:

Миналата седмица си припомних за великата реклама на Хонда от блога на Ивелина Атанасова:



Още си спомням, когато я видях за първи път - беше някъде втората половина на 2003, една колежка ни я препрати от Щатите, бяха я качили на някакъв сайт и се разпространяваше от уста на уста. Общо взето - гледахме я всички в захлас :))

Кампанията на Хонда е пусната в Обединеното кралство, за да промотира седмото поколение Honda Accord, изпълнена от рекламната агенция Wieden+Kennedy за 6 милиона паунда. Самата продукция е продължила повече от седем месеца и е струвала 1 милион паунда. За първи път я пускат на 6 април 2003 година по време на Бразилското Гран при на Формула 1.

Cog е първата от серия от три реклами, другите две са Sense и Everyday. Тя е най-награждаваната реклама на всички времена - има над 37 награди. Да излъчиш 120-секундна реклама си е било ужасно скъпо, затова е пусната около 20 пъти в този си формат.

Продажбите на автомобили Хонда в Европа са спадали от 1998 г., като от японските марки на първо място е била Тойота, а Нисан е избутала Хонда от второто място. Проучване на потребителите показало, че смятат марката за тъпа. В предложението си Wieden+Kennedy наблегнали на преработването на имиджа на Хонда като по-приятелски настроен към потребителите. Тяхната комуникационна стратегия се казвала Image Up с основен слоган "The Power of Dreams". Така в крайна сметка се родила идеята за верижна реакция на движение, включваща части на автомобил Хонда. Името на проекта било Cog - винтчето, и целта му била да покаже технологичните постижения на Хонда като по-човечни и приветливи.

Екипът на агенцията включвал инженери, техници за специални ефекти, проектанти на автомобили, дори скулптор. Режисьорът - Antoine Bardou-Jacquet, отделил два месеца от графика за концептуални скици на възможните взаимодействия на различните части от колата и още четири месеца за фактическо тестване. Накрая сценарият бил готов. В крайна сметка били необходими 606 кадъра. При монтажа било взето решение компютърно-генерираните графики да бъдат сведени до минимум, като са редактирани само някои части на клипа.



При пускането на рекламата тя заела цяла рекламна пауза и впоследствие била широко отразена от медиите - в това число The Daily Telegraph, The Independent, The Guardian. В деня след излъчването сайтът на Хонда имал рекорден брой посетители в историята си и за една нощ се превърнал във втория най-голям автомобилен сайт. Рекламата била свалена 2,5 милиона пъти през launch фазата.

След десетина дни 60-секундна и пет 30-секундни реклами заместили оригиналния клип - излъчвани в рамките на следващите 6 седмици. Заради силата на криейтив идеята, рекламистите били сигурни, че хората ще проявят инициатива да потърсят и гледат пълната версия. При кратките варианти била предложена интерактивна опция за зрителите на телевизионната мрежа Sky Digital. Те можели да натиснат бутон на дистанционното, който да покаже меню, от което зрителят да избере да гледа пълната 120-секундна версия на рекламата. Освен това, менюто предлагало документален филм в DVD формат и брошура за Хонда Акорд. DVD-то съдържало making-of репортаж с интервюта и процеса на работа, виртуален тур на автомобила, оригиналното парче на Sugarhill Gang - Rapper's Delight и илюстриран пътеводител за всички части, показани в Cog.

Интерактивният 30-секунден вариант бил много успешен - над 250 000 души използвали опцията на менюто и прекарали средно 2 минути и половина в специалната рекламна област. От тях 10 000 поискали да получат DVD-то или брошурата и Хонда използвали контактите им, за да организират значителен брой тест драйвс.

Рекламата била излъчена в Обединеното кралство, Швеция и Австралия, като в останалите страни единственият начин хората да я гледат, бил по интернет. Резултатът от цялостната кампания Image Up била 28% увеличение на автомобили Хонда в UK и увеличение на приходите с 388 милиона паунда за период от две години. Успели да променят потребителското мнение за марката при покупка на следващ автомобил с увеличение от 19%. Маркетинговият им бюджет се равнявал на половината от бюджета на Фолксваген и една трета от този на Тойота, но променяйки стратегията, креативността и нейното изпълнение Хонда UK постигнали целта си.

В последния си блог пост от вчера Drew McLellan напомни за една билборд кампания отпреди 20 години, която беше "документирал" преди около година. Накратко, през 1989 г. ирландска кръчма от Бъфало - Garcia's, заплашена от новоотварящите ресторанти в района, се обърнала към рекламната агенция Crowley Webb. Имали само 20,000 долара бюджет и така била измислена кампанията "Уилям и Ангелът", впоследствие спечелила награда Obie и публикации в New York Times и USA Today.

Рекламната агенция поставяла различен билборд всеки понеделник в продължение на 9 седмици на едно и също място, създавайки перфектната любовна история, в която бил въвлечен целия град. Ето я и нея:










Освен билборда, към кампанията били включени по две радио реклами на седмица, лични обяви в местния вестник, раздаване на флаери, в които се издирвал Ангела, както и самолетен банер по време на бейзболен мач със съобщение от Уилям.

След предпоследния билборд, в който Ангелът се съгласила на среща, цялото заведение било пълно с хора, които чакали да видят какво ще стане. И наистина, една красива жена в червено се появила, Уилям също, намерили се, пили шампанско, танцували на "Lady in Red" и отпрашили с лимузина. Народът съответно полудял, а на следващия понеделник бил поставен и последния билборд.

Естествено в крайна сметка важен е резултатът. За Garcia's Irish Pub освен публикациите в медиите и невероятния word-of-mouth, продажбите се увеличили дори след отварянето на новия ресторант. Собствениците на заведението от своя страна са постъпили доста куражлийски, като са се съгласили на такава нестандартна кампания и за такъв период от време. Интересно дали при сегашния забързан и пълен със стрес начин на живот тази история ще има същия успех :)

Миналата седмица прочетох за това безплатно обучение в блога на Мак Колиер. Освен Мак, другите лектори включват Дейвид Миърмън Скот, Ан Хандли, Крис Брогън и други, и разискват теми като бизнес блогове, SEO, социални мрежи и медии, използване на Facebook и LinkedIn, вирусен маркетинг и т.н. Стори ми се интересно, регистрирах се и понеже изпуснах "живото предаване" на лекциите, сега ги слушам on-demand. Можете да видите списък с десетте лекции на сайта, който Hubspot са създали специално за целта. Записвали са по два уебинара на ден, а от днес - 22 юни до 30 юни ще се проведе изпит - Inbound Marketing Certification Exam. Отличниците ще получат HTML значка и pdf сертификат. Регистрирайте се и вие!

Днес в twitter водещата новина от хората, които следвам, е 12-минутното интервю на Сет Годин с Loic Le Meur:



Освен за групите от последователи - било то на Gmail, ipod, iphone, дори на новия президент на САЩ... Сет отговаря и на един от въпросите, които вълнуват всички - защо не ползва twitter (и тук има голямо признание към Chris Brogan).

Нямам търпение да видя презентацията му от TED, когато пуснат видеото, както направиха с тази на Bill Gates. Другите две, за които ще следя по предварителна препоръка, са тези на Елизабет Гилберт и на Сара Джоунс.

Ето начин да прекарате едни наистина полезни 64 минути - гледайки презентацията на Сет Годин от конференцията Inbound Marketing Summit, проведена в началото на септември. Самият Сет е необикновен, както винаги - като съдържание, стил на презентиране, хумор - the whole package. Според него сега се намираме в индустриална революция и освен това той споделя 14 от тенденциите й, дава множество примери и case study-та. Enjoy!

Сет Годин предоставя безплатна аудио версия на най-новата си книга Tribes: We Need You to Lead Us чрез водещия сайт за аудио книги Audible. За да свалите техния специален софтуер и да слушате книгата, не е необходима кредитна карта. Всичко, което трябва да направите, е да си създадете безплатен акаунт, да инсталирате AudibleManager и да изтеглите книгата на устройството, на което ще я слушате - било то компютър, ipod или mp3 player, или пък някакъв мобилен телефон... Файлът е 50,9 MB и е дълъг 3 часа и 43 минути. Аз лично нямам търпение да я слушам :)

Можете да си купите и hardcopy варианта от Amazon.

По случай новата си игра, озаглавена Wario Land, Nintendo Wii са направили жестока уеб реклама, маскирана като видео в YouTube. Милион и 200 гледания хич не е зле за 5 дни.

Ако още не сте я видяли, няма да съжалявате: http://de.youtube.com/experiencewii

PS: Пробвайте да хванете някои парче с мишката и да го размърдате по екрана - много е забавно!

Действието се развива през 1969 година, когато двама приятели - Джон Рендъл и Ейс Бърг, си купуват... лъв. Още тогава "бебето" е тежало 16 кг. Отглеждат го в дома си в Лондон. След една година обаче лъвът Christian вече е 85 кг. и става ясно, че не могат да го задържат. Въпреки, че е роден в зоологическа градина, Рендъл и Бърг го изпращат в Африка и го пускат на свобода. През 1974 г. те решават да го посетят за последен път, но им казват, че едва ли ще го открият - никой не го бил виждал от 9 месеца. Те все пак отишли в Кения. В деня на пристигането, Christian се появил близо до лагера на специалиста, който го рехабилитирал. Някакси той знаел и чакал, докато екс-стопаните му пристигнали. Ето какво станало:



Почти 8 милиона гледания в YouTube за 3 месеца и 4000 коментара... Супер история за старт на седмицата!

Чрез Дейвид Армано и Twitter, оригиналният пост е на Kim Komando.

Чрез Marketing & Strategy Innovation Blog попаднах на интересна 55-минутна презентация на професор Майкъл Уеш от Канзаския университет на тема дигиталната етнография и YouTube. Не се притеснявайте, че ще умрете от скука - почти липсва Power Point, около 40 минути са формирани от кратки видео клипове и части от такива и е интересно. Презентацията се фокусира върху антропологията, поведението и новата култура, която YouTube създава.

Ето и някои интересни факти:

Ако обединим 60-годишната история на ABC, CBS и NBC (трите най-големи телевизионни мрежи в САЩ), ще се получи излъчване на програми за 1.5 милиона часа. YouTube е излъчил повече само за последните 6 месеца. И 88% от съдържанието в YouTube е ново и оригинално.

Професорът проследява историята на епидемията Numa Numa в YouTube, както и на неговия видео клип - Web 2.0 - The Machine is Us/ing Us. Съвсем скоро след като качил клипчето в интернет, то се появило в digg, del.icio.us, множество блогове, изпреварило рекламите от Superbowl в класациите, вече гледано над 6 милиона пъти, над 14 000 пъти споменато в блогове според Technorati, отразено в новините и списание Wired, преведено на 12 езика в рамките на няколко месеца...

Media is not content.
Media are not just tools of communication.
Media mediate human relations.
When media change human relationships change.

Заедно с група от 10 студенти в университета професорът гледа видео клипове, събира данните и ги анализира, участва и изучава културата на youtube. Презентацията съдържа общи демографски характеристики, какви типове клипове се публикуват обикновено, ремиксите, които се правят. А лесните за използване и достъпни видео програми за редактиране на видео клипове превръщат общуването в YouTube в истински феномен.



Ето и блога на професор Майкъл Уеш.

Представете си кръстовищата без знаци СТОП. И какво би се случило, ако някоя голяма корпорация трябва да го изобрети... с помощта на рекламна агенция разбира се :)



Чрез Ad Your Comment Here.

Сигурно вече сте гледали The Last Lecture - посланието на професор Ранди Поуш към неговите три деца, видяна над 3 милиона пъти в YouTube. Вчера, 25 юли, професор Поуш е починал от поставената диагноза рак на панкреаса. R.I.P.



Хубаво е да си припомним неговите думи. Ако не искате да отделите тези 76 минути, ето съкратен вариант от шоуто на Опра:

Сравнително отскоро съм се абонирала за блога на Крис Брогън, който забелязах първо в класацията за топ 25 маркетинг и social media блогове на Мак Колиър. В седмица 115 от класацията този блог е на трето място след блога на Сет Годин и CopyBlogger.

Крис Брогън е съосновател на PodCamp - обикновено безплатна форма на не-конференция, фокусирана върху новите медии - блогове, подкаст-и, видео, която се организира в цял свят.

В блога си Крис публикува постове на теми social media и много ми харесва неговата идея за Socialmedia100 - проект, при който той си е поставил за задача да напише 100 полезни блог поста за инструменти, техники и стратегии, използвани в социалните медии за бизнес и лични цели (след това сигурно ще може да издаде книга по тях). Засега ето два поста от отбелязаните със звездичка в моя рийдър:

• A Sample Blogging Workflow
• 50 Blog Topics Marketers Could Write For Their Companies

Приятно четене! И да не забравите да прегледате и коментарите, защото и там има добри попадения :)

Ето един оригинален и забавен начин да покажеш себе си:



Концепцията е супер и наистина е хубаво да видиш кандидат за работа, който е вложил време и идеи да създаде подобно "представяне". Видеото е направено по повод интервю в IDEO и за по-малко от месец е видяно над 14 хиляди пъти в Youtube. Ето и блога на Beau.

(от brand flakes of breakfast)

След поредната пауза в постовете на този блог, пак ме налегна мотивация... Предлагам три интересни презентации в хронологичен ред, озаглавени What's next in...

What's next in Marketing & Advertising

Пол Исаксън (Paul Isakson) е стратегически партньор в space150. На 23 март той публикува в своя блог презентация на тема "Какво следва в маркетинга и рекламата", която е споделил с колегите си в space150 на специалните им сбирки What's next, които се провеждат веднъж в месеца и където колегите разказват какво ги интересува и мотивира. Неговата презентация е изпълнена с цитати и примери, а и чувството за хумор в началото не е за подценяване.

Идеята за сътрудничеството между компаниите, техните рекламни агенции и потребителите ще доведе до по-добри търговски марки е показана като кулминация на новия маркетинг, както и водещата роля, която всичко digital ще играе в него. "Modern Marketing = Making People's Lives Better"

| View | Upload your own

Презентацията доста бързо се разпространява, хората я препращат на свои познати и колеги и така се появява

What's Next In Media

където Нийл Перкин (Neil Perkin) създава своята версия като допълнение на оригиналната презентация на Пол Исаксън.

| View | Upload your own

What's Next In Advertising - from advertising to marketing

Ето и интерпретацията на Уве Гътшоу (Uwe Gutschow) и Дон Лонгфелоу (Don Longfellow). Според тях рекламата трябва да се промени (от това да прекъсва и води до раздразнение) в нещо, носещо стойност. "Трябва да създаваме маркетингови решения, не реклами."

| View | Upload your own

Ако тази тема ви е интересна, можете да прочетете всички постове и коментари на авторите:

Бъдещето на маркетинга и рекламата
Бъдещето на рекламата е дизайна
Бъдещето на маркетинга и рекламата (redux)
What's Next In Media
Какво следва за рекламата - от реклама към маркетинг

Кога: 16 Юни 2008 г. /понеделник/ - 15.30 ч.
Къде: София, бул. Драган Цанков 36, Интерпред, зала „София"
Колко: 69 лв. с ДДС

Ето и самото писмо-покана, което получих вчера, написано в стила на книгите на лектора:

Имате ли планове за 16 Юни от 15:30 до 17:30?

Не отговаряйте още.

Първо прочетете защо питам и Ви обещавам, че ако имате интерес в областта на маркетинга, искате да имате успешна кариера и печеливш бизнес със сигурност ЩЕ направите всичко възможно да СТЕ свободен.

Нека обясня.

На 16-ти юни, за първи път, един от най-големите световни маркетингови експерти ще посети България. Ще бъдете ли там да го видите и да научите нови неща от него?

В своята 90 минутна лекция “Тайното оръжие, което ме издигна от банкрута до милионите” той ще разкрие най-важните тайни на успеха – какво работи, какво не и защо.

За кого говоря?

Неговото име е Дрейтън Бърд. Може би сте чували за него или сте чели негови книги.

Легендата в рекламата, покойният Дейвид Огилви казва за него: “Той знае за директния маркетинг повече от всеки друг на света. Книгата му по темата е чисто злато. Неговите лекции са не само полезни, но и изключително забавни”

Сър Мартин Сорел, основател на WPP твърди: “Светът е пълен с хора, имали щастието да се учат от Дрейтън Бърд”

Дрейтън има повече от 45 години опит в директния маркетинг.

В областта на директните продажби той е създавал, рискувал и понякога губел собствени средства за какви ли не продукти и услуги: от фитнес центрове, през басейни до перуки...

Като творчески директор е работил за четири от петте най-големи рекламни групи в света, включително творчески директор на Ogilvy Direct за цял свят.

Като авторитет в областта на дирекния маркетинг е аплодиран в Европа, САЩ, Китай, Индия и Австралия

Като автор книгите му са преведени на 15 езика.

Като преподавател и лектор досега е обучавал, вдъхновявал и подготвял хора в 45 страни.

Тук можете да научите повече за Дрейтън Бърд.

Независимо с какво се занимавате, той най-вероятно вече го е правил или се е провалял с него. Да, провалял се е, но за разлика от повечето гурута, ще Ви каже защо, за да Ви спести евентуалния неуспех.

Неговите лекции са забавни. Той ще изпита Вашето познание по директен маркетинг с няколко хитри теста. Гарантирам Ви, че ще се изненадате и ще получите безценни съвети как да успеете във Вашия бизнес и кариера.

Той ще Ви разкаже забавни истории за грешките, ще Ви покаже как да ги избягвате... и най-важното - ще получите безценни знания.

Не пропускайте “Тайното оръжие, което ме издигна от банкрута до милионите” –
Вашата възможност да се срещнете с Дрейтън Бърд при неговото първо посещение в Бъгария.

Сега, за първи път, той изнася лекция в София, на 16-ти Юни от 15:30. Искате ли да се срещнете с него и да присъствате на лекцията му?

Нека Ви кажа още нещо.

Той е изключително зает. Само за последните 2 месеца е преподавал в 5 различни държави.

Хората си резервират срещи с него няколко месеца по-рано и плащат много пари за подобен шанс. Като казвам много, наистина имам предвид много. Часовата му ставка за бизнес консултация започва от 1000 долара.

Но имам и добра новина. Няма да се налага да си резервирате час месеци по-рано, нито да плащате 1000 долара или други огромни суми, за да се срещнете с него. На път сте да направите една от най-изгодните сделки в живота си.

Присъединете се към “Тайното оръжие, което ме
издигна от банкрута до милионите” почти безплатно!

Да, това е вярно!

Българската асоциация за директен маркетинг (БАДМ) работи с Дрейтън по много важен проект и успях да го убедя да дойде в София и да изнесе безплатна лекция. Цената, която ще заплатите е изключително ниска и покрива единствено нашите директни разходи, полета и нощувката на Дрейтън.

И действително имам предвид ниска цена – само 69 лв. с ДДС,

НО има една подробност.

Както виждате, убедих Дрейтън да дойде. И от своя страна му обещах да му осигуря най-голямата и най-добрата публика, която някога е виждал.

Ще ми помогнете ли да не го разочаровам?

Както се досещате, единственият начин да не го разочаровам е да се опитам наистина да събера най-голямата и най-добрата публика.

Затова имам нужда от Вашето съдействие.


Като за начало, моля, използвайте приложения талон и запазете своето място на лекцията.

Има и още нещо, за което наистина имам нужда от Вашата помощ.

За да дадем на Дрейтън това, което му обещахме, искам да Ви помоля да препратите този е-мейл на всички Ваши колеги, както и на хора, които предполагате, че могат да се заинтересуват. Но, моля, направете го сега.

Преди всичко запазете Вашето място. Не забравяйте, че са ограничени.

Имате думата ми, няма да бъдете разочаровани.

Също като Вас, ане съм се срещал лично с Дрейтън. Преди да го поканя събрах малко информация. Не съм се съмнявал, че е отличен професионалист, но исках да се уверя, че също така е и добър лектор. Някой, от който можете да научите нещо и същевременно да се забавлявате.

На последната му лекция в Хърватия миналия месец – 98% процента от присъствалите оценяват представянето му като отлично, а останалите 2% като много добро. Само вижте по-долу какво казват за него други хора, посетили лекциите му:

“Сто процента от присъствалите на лекцията споделиха, че ще я препоръчат на своите колеги”.
Лиза Драпкин, Америкън Експрес, Ню Йорк

“Това беше страхотно, всички бяха напълно екзалтирани, когато приключи... 48 часа след това аз държах в ръцете си два отлични текста от хора, които никога през живота си не бяха писали”.
Роуан Гормли, основател на Върджин Уайнс

“Искам да благодаря за най-впечатляващата презентация”
Срикумар Рао, Университетски преподавател, Columbia Business School, Ню Йорк

“Дрейтън Бърд не те учи - той те вдъхновява. Един ден, прекаран с него, е сравним с месец с повечето други професионалисти”.
Род Пулен, Управляващ директор, Batey Advertising Singapore

“Научих повече от 30 минутната ми среща с Дрейтън Бърд в сравнение с шест дневния маркетингов курс, в който участвах”.
Старши Мениджър Маркетинг, Ксерокс Великобритания

Искате ли вие също да бъдете “обучаван” и “вдъхновяван”?

Ако да, не отлагайте. Изпратете приложения талон за участие сега на е-маил office@intercontactbg.com или се обадете на тел.: 02/986 88 55; 0895 47 47 76

Наистина, възможности като тази не се появяват всеки ден. Вие ще се срещнете и ще бъдете обучаван от един от водещите световни маркетингови експерти на цената на една вечеря в ресторант.

Ако не дойдете на 16-ти юни ще съжалявате, обещавам Ви.

Запишете се сега.

Нека това бъде следващото нещо, което ще направите.

Днес ми е ден за размисъл дали да ходя или не. Между другото - имаше грешка в имейла за контакт, но съм я поправила. Явно първо ще попрочета нещо от сайта и блога на Дрейтън Бърд и тогава ще реша. А вие?

PS: Формата за записване можете да си изтеглите оттук.

Една съботна сутрин в края на януари най-голямата гара в света - Grand Station в Ню Йорк, осъмна с над 200 "замръзнали" посетители. Клипът е качен на 31-ви януари в YouTube и за около месец и половина е видян почти 8,5 милиона пъти!!!



Акцията е организирана от Чарли Тод и неговата организация Improv Everywhere. Създадена още през 2001 година, нейната основна цел е да предизвиква забавление и има над 70 осъществени мисии, в които са участвали хиляди агенти под прикритие. След Ню Йорк замръзването е повторено в 34 други градове в 18 държави, сред които Румъния, Полша, Белгия, Нова Зеландия. Идеята е да се накарат хората да се засмеят, само да се усмихнат или просто да спрат за малко и да забележат света около тях.

Една готина партизанска кампания на SonyBMG по случай 25-тия рожден ден на песента на Майкъл Джексън и новия албум с оригинална музика и ремикси:



Следват зомби танци на автобусна спирка, в Китайския квартал в Лондон и дори в Теско. Идеята наподобява видео клипа, заснет във филипински затвор, където над 1000 от неговите обитатели изпълняват танца като ежедневно упражнение. Този клип е видян почти 13 милиона пъти в YouTube. Прочетете цялата статия в New York Times.

От Sony направиха страхотни специални ефекти в залива на Токио по случай премиерата на филма The Water Horse: Legend of the Deep. В кината в България ще го видим след 29 февруари.



"Чудовището" е впечатляваща комбинация от светлинни ефекти, проектирани над водата, и навременно пускани фонтани (затова от шията му се стича вода) и е високо 15 метра.

Ето и трейлъра на филма:

Това е въпросът, който Анита Кембъл и Ивана Тейлър са задали на едни от най-известните маркетолози и блогъри в света. Всичко това е събрано в един блог пост с над 81 коментара и споменавания в други блогове и сайтове. Включват се хора като Сет Годин, Гай Кавазаки, Мак Колиер, Джаки Хюба и много други, в това число и организаторите - и така оформят 25 съвета. Идеята е да се съберат общо 100 и да се публикува един информативен и интересен pdf документ.

Съветите са разпределени в четири категории: привличане и задържане на клиентите, комуникация и съобщения, онлайн маркетинг, маркетинг при социалните мрежи. В тях можете да намерите почти всичко - например да започнете блог и да участвате в социалните мрежи, да създадете оригинална визитна картичка, която да раздадете на възможно най-голям брой хора и в резултат да получавате препоръки и сделки, или пък точно обратното - да събирате повече визитни картички, отколкото давате, и да изслушвате хората, да използвате LinkedIn Answers за промотиране на блога си или пък Flickr. Също важно е да промотирате другите хора, да привличате клиентите, да обръщате внимание на ценообразуването като най-добрия начин да покажете стойността на продукта си.

Самата идея за подобен пост пък представлява невероятна възможност за промотиране на блога на Анита, защото всеки от блогърите, които участват, е публикувал блог пост, в който съобщава, че е участвал в нейния експеримент с конкретен съвет, и естествено - поставя линк към нейния блог. Освен това всичките му редовни читатели посещават статията от любопитство какво са казали другите гурута. И така:

Top Experts Dish with their Best Kept Marketing Secrets

Enjoy!

PS: има и страхотни съвети в коментарите - да не забравите да ги прочетете :))