Отдавна не съм писала за някоя интересна guerrilla реализация и затова тъкмо навреме се появи тази история за Хайнекен:



В навечерието на сблъсък от пъвенството за купата на UEFA между Реал Мадрид и Милан Хайнекен проявяват голям кураж с провеждането на фалшиво събитие - смесица на концерт с класическа музика и поезия. За съучастници са наели около 200 човека, които да убедят над 1000 души да заменят гледането на мача вкъщи или някъде с приятели с посещението на концерта. Събитието дори е предавано на живо по SkySport, прекъсвано от интервюта с известни личности.

Лесно се забелязва отегчението по лицата на мъжете в публиката, но около 15-тата минута започват да се случват странни неща, които в крайна сметка завършват с живо предаване на самия мач в залата, а Хайнекен естествено са героите на вечерта. Видяно от Adverblog.

Като за начало на седмицата попаднах на сайта Smile & Move, създаден за едноименната книга на Sam Parker, който по забавен начин ни напомня как да вършим по-добра работа, да имаме по-добри взаимоотношения и да постигаме по-добри резултати; да бъдем "smover" - човек, който се усмихва и се движи напред:



На сайта ще откриете още от какво се състоят двата елемента: Smile & Move, както и съвети как да ги приложите в офиса или където и да е.

След успеха на OK Go с клипа към This Too Shall Pass (и след страхотния Here It Goes Again от 2006 г.), от Viralblog са се натъкнали на друг вирусен видео клип - войната на тениските:



Rhet и Link са използвали 222 тениски за реализирането на идеята, ето и какво всъщност се случва behind the scenes:



Явно каналът им в Youtube е много успешен. Можете да хвърлите и едно око на сайта им.

Speak Human: Outmarket the Big Guys by Getting Personal е новата книга на Eric Karjaluoto - съосновател на дигиталната агенция smashLAB от Ванкувър. По-особеното на тази книга е, че освен книжния вариант и версията за Kindle, авторът е решил да я сподели безплатно с всички, които искат да я прочетат. Така на всеки няколко седмици на сайта SpeakHuman.com ще се публикува по една глава от книгата.

Speak Human се състои от пет части, като в момента можете да прочетете три глави от първата - Small is Beautiful: Big Isn’t the Only Option, Thank Goodness You’re Small и Startup Thinking. Ерик описва книгата си така:

"After a lifetime of ridiculous ads, phony marketing, and outrageous exaggerations, we need to step back and relearn how to communicate... in a way that actually works. This isn’t a textbook with a complicated marketing plan. It isn’t a marketing checklist either. It’s a one-on-one conversation full of zigs and zags. In it, I share many stories that are practical and sometimes personal. I believe they’ll help you find a way to take advantage of your small, smart, strategic advantage."

Определено стратегията му е по-различна - обикновено авторите правят съкратен вариант на оригиналната си книга с най-важните послания под формата на безплатна ebook (като Дейвид Миърман Скот и Сет Годин). Самият Ерик признава, че идеята да публикува цялата книга онлайн го е плашела - всеки може да я копира и разпечата, дори да изтрие името му и да сложи собственото си. Но в крайна сметка той вярва, че ако хората харесат съдържанието, ще поискат да държат в ръка и печатния вариант на книгата. Освен това за него идеята й е важна и колкото повече хора се запознаят с нея, толкова по-добре, тъй като това е първата му книга. На блога си Ерик е споделил плановете си относно Speak Human, като освен сайта, има Facebook фен страница и видео канал в Youtube. Ето и видео оттам:



На 14 декември 2010 - точно една година след началото на промотирането на книгата, Ерик обещава да сподели резултата, какъвто и да е той.

Третият инструмент за социални медии в поредицата е TweetGrid - това е търсачка в реално време в Twitter, която показва едновременно до 9 групи различни резултати по определени теми, разговори, хора, събития, hashtag-ове. Новите туитове автоматично се появяват в платформата. Не ви трябва и акаунт в Twitter, за да ползвате TweetGrid - просто отваряте сайта, избирате си разпределение редове/колони и въвеждате търсените думи и фрази. Ако искате да участвате в разговора обаче, ще трябва да се логнете с потребителското си име и парола. Във видео уроците са показани и различните функции на платформата.

Хубавото на TweetGrid и всъщност причината, поради която реших да пиша за него, е възможността за участие в така наречените "чатове" в Twitter и колко лесно става това с TweetGrid. Ето едно видео от John Haydon, който показва как да организираме, наблюдаваме и участваме в чат в Twitter:



В Twitter има няколко страхотни маркетингови чата:

• #blogchat - седмичен чат, създаден от Mack Collier от The Viral Garden с основна тема добри практики и често срещани проблеми при създаването и поддържане на блогове. Понякога към чата се присъединяват хора като Lionel Menchaca от Dell и става още по-интересно. Кофти е, че го правят в неделя в 8 pm CST, което тук е 4 през нощта и освен ако не си нощна смяна, няма как да се включиш в реално време :)
  
• #smchat - провежда се в сряда в 1 pm EDT, което е 20.00 часа тук. Обсъжда се еволюцията на социалните медии и промените, които настъпват с новите технологии. Домакин е Chris Jones, създадено е и общество в Ning, където всеки може да дава идеи за нови теми на чата.
  
• #imcchat - модераторките тук са две: Beth Harte и Anna Barcelo, обсъждат се интегрираните маркетингови комуникации, но пак часовата разлика е проблем - 8 pm ЕST (3.00 тук).
  
• #kaizenblog - също седмичен чат, организиран от Валерия Малтони от Conversation Agent. Всеки петък в 12 pm EDT, което е 7 вечерта в БГ, с този hashtag се обсъждат kaizen въпроси за продуктивността в социалните медии и предимно в блоговете.
  

Няма да е зле да се реализира подобна идея за маркетингов чат в Twitter на български. Бихте ли се включили и какви теми биха представлявали интерес?

Преди малко в блога на Дрю The Marketing Minute попаднах на тази готина таблица, озаглавена A CMO's Guide to The Social Landscape:

(голям и четлив pdf вариант)

В нея авторите от CMO.com и 97th Floor са обобщили информация за 10 социални мрежи: Twitter, Facebook, flickr, LinkedIn, Youtube, Digg, Stumble Upon, Yahoo, reddit и del.icio.us . Те са категоризирани по 4 показателя - какви са целите, които трябва да удовлетвори участието в съответната платформа: комуникация с клиентите, налагане на търговската марка, трафик към сайта на фирмата и SEO.

Всяка платформа и канал са различни, както и нуждите на всяка компания. За да интегрира успешно социалните медии в стратегията си, фирмата трябва да знае как потребителите ги използват, какво е ценно за тях и съответно да им предложи подходящото съдържание под формата на текст, изображения, видео. Въпреки че съдържа само основните социални мрежи, графиката е добро начало за ориентация на компаниите, решили да инвестират в тези канали.

Един чудесен пример от Frito Lay, които за онлайн рекламата на своите чипсове са завзели цяла страница от Vimeo. Клипът е създаден от Goodby, Silverstein & Partners и в момента, в който натиснете play се пренасяте в света на продуктите от рецептата, огнена салса и Adobe Flash.

За да видите CGI клипа в целия му блясък, трябва да посетите страницата във Vimeo:


Преди време Хонда пуснаха първата онлайн видео реклама от такъв тип във Vimeo и обясниха как е направена.

На няколко места срещнах коментари за новото видео на дигиталната агенция JESS3 с актуални статистически данни за състоянието на интернет:

JESS3 / The State of The Internet from Jesse Thomas on Vimeo.

В рамките на по-малко от 4 минути, освен общата информация за интернет потребителите и разпределението им по континенти, във видеото са включени данни за изпратените имейли през 2009 и колко от тях са били спам, броят уеб сайтове и блогове, съотношението жени-мъже в социалните мрежи, характерни особености за потреблението на Twitter, Facebook, Flickr и Youtube, разпространението на вируси, развитието на социалните мрежи от 1995 година до днес и използваните социални мрежи по държави.

JESS3 направили клипа за лекция, която представили в Stevenson University в Балтимор. Изобщо както казва Mitch Joel - видеото е перфектно начало за конференции и бизнес срещи.